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 划时代:157年来第一人,霍建华担任沛纳海大中华区品牌代言人

2017年3月3日 –  划时代:157年来第一人,霍建华担任沛纳海大中华区品牌代言人


自1860年创立以来,沛纳海不曾签任品牌代言人(brand Ambassador),即便是人尽皆知如Sylvester Stallone (席维斯·史特龙)和Jason Statham(杰森·史塔森)这样的好来坞巨星级爱好者与鑑赏家。出人意外的,沛纳海2017年3月2日在北京举行记者会,由总裁Angelo Bonati正式宣布邀任霍建华担任品牌大中华区代言人。

去年12月,沛纳海所属的Richemont集团主席Johann Rupert先生在接受纽约时报专访时曾表示:「奢华產业势必将在不久的未来迎来重大变动。」 「今天的社会将尊重错放在不对的人身上。 行善的人和做对事的人往往被冷落在报纸的最后一页,足球运动员收入以百万计;时装设计师在走秀的最后才得到舞台上的短暂一瞥,而那坐在最前排、穿著荒谬可笑衣著的女人竟能因现身而收取可观酬劳。一想到有些人為了赢得注意所能堕落的程度,就让我不觉颤抖。我们的价值观到底在哪裡?」许多观察家因此推测Richemont集团旗下品牌对业界惯见的「品牌大使」之类的操作方式或许将有所改观。


Richemont集团主席Johann Ruper(Photo Credit: Marco Kesseler for The New York Times)过去在被问到何以沛纳海能一表难求,如此成功的原因时,Panerai 总裁Angelo Bonati表示 :「首先,我们决定一年中将要製造的手表数量。今年将会比去年稍稍多出一点,但我们仍希望保持这一需求远远大於供应的比例。这是决定因素之一。不过还有一个真正能保证我们独家產品的原因:控制的分销。」 「我们对手表零售商的数量严格控制,而且我们在筛选时,非常,非常地挑剔。从 Panerai 能够实际控制零售商销售的產品的角度来讲,我们的分销制度概念相当先进。我们不希望我们的手表在橱窗里停留哪怕是只有片刻。如果一个零售商订购了一定数量的某个款式,我们不会一次完全供货。只有在一支表售出之后,我们才提供下一支。这种情况下,我们的分销永远保持’乾净’,不存在灰色或第二级市场。这是我们这个品牌的哲学。」


沛纳海总裁Angelo Bonati (Photo Credit: Marco Craig-Officine Panerai)而今,沛纳海之所以打破157年的惯例,选择大中华区作為第一位品牌发言人的标的,期许此一地区成為品牌未来主要成长动能的主来源的动机不言自明。即便「成就和热潮绝对是一个传奇故事」、「在手表这个高度竞争的行业领域裡,於惊人的短时间内一举成名」的沛纳海(引述自著有【Panerai and the Historic Radiomir】一书的沛纳海专家Malcolm Lakin所言),终究仍有这麼一个必须回到凡尘,想方设法提升知名度(华人地区),并宣扬沛纳海的世界与价值的时候。而要重返高度成长,最自然而然的方法,当然是回头诉诸於最初成功的因素。


主角霍建华参观沛纳海源起的佛罗伦斯,在这个以文艺复兴摇篮為美名的城市,,探索城中与品牌歷史有莫大渊源的著名地标。且让我们将时光回推到二十世纪末,沛纳海初在腕表舞台上发光发热的那个时代。而更在此之前的沛纳海,根本只是一家名不见经传的义大利地方品牌,所生產的手表仅為义大利海军成员们所独家专有,只在极少数的手表爱好者与收藏家之间享有名声。1993年,沛纳海第一次向公眾公开发售,推出限量製作一千只的 Luminor 和Mare Nostrum 型号手表。原本该是波澜不兴的地区性销售,在一位义大利男士对此腕表一见钟情后,故事就此改写。因為这位男士恰巧是当时以洛基(1976)「第一滴血」系列(1982~2008)电影红遍全球的Sylvester Stallone (席维斯·史特龙),而其他爱表者也因著他带来的高曝光度,认识了「强悍+大表径」在当时表坛堪称拥有最高辨识度的沛纳海。因為太热爱沛那海,席维斯·史特龙甚至特别商请沛纳海改装一批 Luminor Submersible,成為1995年限量製作发行的Luminor Submersible Sly tech,后来出现出现在的电影 Daylight 中。


Sylvester Stallone (席维斯·史特龙)在「十万火急」(Daylight)一片中配戴沛纳海手表,那时可不是因為代言而配戴,纯粹是爱戴而戴。各位佩迷现在对以下的故事应该是耳熟能详:1938年,沛纳海卖出最早一批 Luminor Panerai手表给义大利海军,这只手表对义大利海军和表坛,都產生了巨大的影响和意义:义大利海军潜水员利用这只手表,和德军联手痛击盟军;而原本只有防水表的表坛,也真正出现了第一批潜水表之一。Luminor Panerai 也奠定了 Panerai 系列表款的两项最大特色,包括深具特色的防水性能和龙头护桥,以及清晰易读的面盘数字与设计。其后,Panerai又创製了著名的 Radiomir 腕表,配发给无线电员使用,这是最早採用 Radium作為表面数字夜光涂装的手表;而Luminor Panerai 则使用较不危险的 Tritium,配发给潜水员使用。然而在沛纳海於 1997 年被 Vendome 集团 (今日Richemont的前身) 以一千两百万美元收购 (太便宜了!!)之前,这段歷史即便是义大利本地或国外的沛纳海藏家也未必清楚。因此,表界观察家一般都认為,席维斯史特龙和其他许多偏爱大型手表的影视名人的热爱,对沛纳海其后能迅速席卷全球,造成抢购风潮,的确產生了不可抹灭的影响力。


阿诺史瓦辛格开心地展示史特龙送给他的沛纳海腕表。

阿诺史瓦辛格相当喜爱沛纳海腕表

Jason Statham(杰森·史塔森)也经常在电影中佩戴沛纳海凭藉在《花千骨》电视剧中的出眾表现,霍建华荣获《中国新闻週刊》的年度演艺人物奖项,亦获选為2015年中国最具影响力人物中前50名的演员,同时亦是「影响中国」2015年度人物之一。Angelo Bonati 表示︰「霍建华是位出色的演员,其个人风格鲜明出眾,气质优雅,与沛纳海腕表的独特调性相辅相成。他的演艺成就足证其优秀才华,并将对事业同样的热诚融入其所做的每一件事情之中,让有幸能瞭解他的人,欣赏这份真挚与热忱。我们深感荣幸,邀得他肩负大中华区品牌代言人的重任。」


霍建华说到︰「沛纳海是经典、雋永的腕表品牌,歷史与品牌个性紧密相连,且品质卓越。品牌所坚守的信念与我对事业所秉持的态度不谋而合。只有纯正而真挚的热忱才能触动最真实的情感表达。」

霍建华的另一个身分是女星林心如的丈夫,他们联合主演的作品包括《地下铁》(2006年)及《倾世皇妃》(2011年)。二人於2017年1月喜获千金。1979年12月26日出生於台北,身兼演员、歌手及出品人的霍建华塑造了眾多深入人心的银幕形象,包括《海豚湾恋人》的鐘晓刚 (2003年)、《仙剑奇侠传三》的徐长卿 (2009年)、《笑傲江湖》的令狐冲 (2013年) 及《花千骨》的白子画 (2015年)。霍建华也的确足堪胜任「完美体现沛纳海的非凡品质、纯正品位及真挚热忱」,至於能不能為沛纳海带来向史特龙等好莱坞大腕那般的神奇效力,就且让我们拭目以待了。


台湾土生土长的霍建华能不能為沛纳海带来向史特龙等好莱坞大腕那般的神奇效力,就且让我们拭目以待了。

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